Šta povezuje stan stiliste u Milanu, atelje umjetnika u Londonu i estetičan Instagram feed iz Tokija? Najčešće – makar jedan predmet sa Seletti potpisom. Italijanski brend, koji već šezdeset godina ruši granice između dizajna, umjetnosti i pop kulture, postao je sinonim za one koji se usuđuju da budu drugačiji.
Kultni status Seletti ne duguje samo estetici, već i njegovoj sposobnosti da svakodnevne predmete pretvori u male ikone. Banana lampa, recimo, nastala kao omaž pop artu, postala je globalni fenomen – toliko tražen da je na eBay-u dostizao dvostruku cijenu. Njeni “rođaci” – Monkey lampe – ubrzo su postali “najfotografisaniji kućni ljubimci” na Instagramu. Seletti ne nudi samo dekor, već predmete sa stavom, dizajnerske artefakte koji su jednako kod kuće – u galeriji i na noćnom ormariću.
Za kreativce, modne insajdere i influensere, Seletti je prepoznatljiv znak individualnosti. Njegovi proizvodi su neočekivani, smiješni i drski – baš kao ironija u street style kombinaciji koja privlači pažnju na Fashion Week-u. Oni koji biraju Seletti žele da pokažu da imaju više od stila – imaju priču. I to onu koja se ne uklapa u klišee, već stvara sopstvena pravila.
Seletti nikada nije ostao zatvoren u svijet enterijera. Saradnje koje je Seletti ostvario unijela su duh subkulture u dizajn doma; pokazale da se dizajn može igrati i na fudbalskom stadionu, ali i da flaširana voda može biti dio lifestyle estetike. Za Seletti, svaka kolaboracija je još jedan dokaz da dizajn nije zatvoren u okvir – on je svuda i pripada svima.
Ove godine, Seletti je otišao korak dalje. Na Nedelji dizajna u Milanu, u saradnji s brendom IQOS, predstavio je instalaciju “Curious X: Sensorium Piazza”. Italijanski trg, simbol okupljanja, pretvoren je u multisenzorno iskustvo koje je spajalo umjetnost i tehnologiju, pretvarajući posjetioce u aktivne učesnike. Ali to je bio tek uvod jer ova saradnja nije kratkoročni eksperiment, već početak cjelogodišnje globalne kolaboracije.
Seletti je kultan jer se ne trudi da svima bude po mjeri. On je brend za one koji se ne plaše da budu primjećeni – čak i kada izazivaju osmijeh ili podignutu obrvu. Njegove lampe, šolje i stolice nisu stvorene da se utope u enterijer, već da ga preuzmu. I upravo zato će nova poglavlja u saradnji nastaviti da inspirišu sve one koji znaju da je stil najjači kada je ličan, drzak i nemoguće ga je ignorisati.
