Inspirisana putovanjem u energični Marakeš, kolekcija za žene sadrži prirodna vlakna, upečatljive ukrase i inovativne tehnike pletenja i heklanja koje naglašavaju moć zanatstva. Nastavljajući dalje na ostrva Lanzarote i Lamu, Kenija, veliki printovi palmi, resice i perle podsjećaju na zabavu i opuštanje na plaži. Paleta boja se kreće od tamnih, bogatih zemljanih tonova poput terakote, bordo i toplih braon, pa sve do boje pijeska, svijetlo crvene, bež roze i zlatnih nijansi. Tu je i niz zelenih i žutih boja koje prave kontrast s nijansiranom bojom žalfije i bijelom.
„Za ovu kolekciju bilo nam je važno da imamo bogate detalje s teksturom, jer su nam omogućili da primijenimo različite tehnike tkanja i istaknemo osjećaj tradicije. Putujući po svijetu u potrazi za inspiracijom, stvorili smo elemente ljetne garderobe koji slave život – u mješavini printova, naglasku na zanatstvo i osjećaju beskrajnog ljeta kada putujete s prijateljima“, kaže Eliana Masgalos, direktorica dizajna, H&M.
Ključni komadi uključuju tamno braon top bez rukava s resama i odgovarajuću usku midi suknju, mini haljinu bez bretela s crnim i pjeskovitim printom inspirisanim pustinjom, i slojevitu haljinu bez rukava u svijetlo crvenoj ili zlatno žutoj boji. Asortiman kaftana uključuje jednobojne dugih rukava s vezom na prednjem dijelu, širokih rukava, voluminozne verzije s geometrijskim printovima, i potpuno pletene. Kupaći kostimi, cipele i torbe imaju ukrase nalik nakitu, resice i kićanke. Nakit je inspirisan okeanom sa školjkama, koralima i morskim stvorenjima kao glavnim motivima.
Zvijezda globalne kampanje za Summer 2025 je prijateljica brenda i supermodel Alex Consani, a iza objektiva se našao Sam Rock.
„Snimanje H&M Summer kampanje s mojim bliskim prijateljima u Meksiku bilo je tako zabavno iskustvo. Suština ljeta za mene je bezbrižnost i uživanje u vremenu s onima do kojih vam je stalo. Snimanje sa Samom na ovoj kampanji zaista je bilo kao da smo na odmoru i učinilo je da svi na setu uživaju. Zahvalna sam cijelom timu što smo se samo zabavljali sve vrijeme, što možete vidjeti na fotografijama, i da smo samo uživali na suncu i bili jedni s drugima!“, kaže Alex Consani.
