Šta nas očekuje u svijetu ljepote? Hoće li tehnološki osviještena generacija Alfa koristiti VR/AR naočale koje ih podsjećaju na nanošenje SPF-a ili na uključivanje kolagena u njegu kože? Hoće li virtuelni influenseri dominirati društvenim mrežama i diktirati trendove? Hoće li se formulacije seruma i šampona sve više oslanjati na principe održivosti? I hoćemo li konačno prepoznati duboku povezanost ljepote s našim fizičkim, mentalnim i emocionalnim blagostanjem?
Prema istraživanju globalne platforme za analizu tržišta Mintel, beauty industrija 2025. godine evoluira prema personaliziranim, pojednostavljenim rješenjima koja spajaju naprednu tehnologiju, prirodne resurse, lično blagostanje i ekološku odgovornost.
Tehnologija za “maksimum rezultata, minimum truda”
Prema predviđanjima Mintela, beauty industrija će se usmjeriti prema pametnim i personaliziranim praksama. Potrošači će očekivati integraciju proširene stvarnosti u fizičke trgovine, s inovacijama poput pametnih ogledala i virtuelnih asistenata za unapređenje iskustva kupovine.
Rast će interes za proizvodima i uređajima koji koriste tehnologiju za praćenje zdravlja i boljitka. Biotehnološke i AI inovacije u tretmanima i proizvodima bit će sve privlačnije, nudeći trenutne i dugoročne rezultate prilagođene individualnim potrebama.
Umjesto složenih rutina, u fokus dolaze jednostavniji, ali izuzetno efikasni visokotehnološki koraci. Na primjer, uređaji za “potkožnu” njegu koji istovremeno hidratiziraju, hrane i štite kožu, VR/AR naočale za učenje tehnika šminkanja u stvarnom vremenu ili dezodoransi koji automatski otpuštaju molekule za neutralizaciju mirisa ovisno o tjelesnoj temperaturi.
Manje vode, više brige za planetu
S rastućim uticajem klimatskih promjena, beauty industrija je pod sve većim pritiskom da usvoji transparentnije i održivije prakse, postavljajući nove eko-etičke standarde. Potrošači sada traže proizvode koji nisu samo efikasni i etični, već i u skladu s očuvanjem životne sredine.
Mintel predviđa da će brendovi sve češće sarađivati s kompanijama za proizvodnju hrane i pića kako bi razvili proizvode bez otpada, koristeći biotehnološke sastojke i inovativne tehnike poput bio-uzgoja i vertikalne poljoprivrede. Među ključnim izazovima je smanjenje potrošnje vode. Prema Svjetskom fondu za prirodu, voda će postati luksuzna roba, a dvije trećine svjetske populacije moglo bi se suočiti s nestašicom vode, što industrija ljepote ne može ignorisati.
Voda, nekada ključni sastojak, sada ustupa mjesto inovativnim formulacijama. Sve je popularniji trend proizvoda za čišćenje lica na bazi praha koji postaju aktivni s par kapi vode, kao i suhih ili krutih šampona i sredstava za pranje tijela bez ispiranja.
Mladi potrošači predvode ovu promjenu: prema Mintelu, u Ujedinjenom Kraljevstvu 24% osoba u dobi od 16 do 24 već kupuje proizvode bez vode, dok u Francuskoj taj broj doseže 28%, potvrđujući rast svijesti o očuvanju prirodnih resursa.
Holistički pristup wellnessu i prirodnim sastojcima
Ljepota budućnosti ne oslanja se samo na tehnologiju. Iako Mintelovo istraživanje ukazuje na rast integracije visoke tehnologije u beauty industriju, ono također ističe porast holističkog pristupa wellnessu. Proizvodi i tretmani usmjereni na tijelo, um i duh postat će ključni.
Ova promjena posebno je izražena u Kini, gdje korisnici proizvoda za njegu kože prepoznaju snažnu povezanost između stila života i zdravlja kože: 72% nastoji poboljšati ten kvalitetnijim snom, 64% se usredsređuje na uravnoteženiju ishranu, dok 59% planira više vježbati. Pojmovi poput “energija”, “opuštanje” i “detoks” dominirat će tržištem, dok će filozofije sporog življenja i starenja dodatno dobiti na značaju.
Emocionalno blagostanje
U 2025. godini emocionalno blagostanje i osjećaj ugode bit će u fokusu, s proizvodima koji pružaju bogata osjetilna iskustva kroz zelene sastojke, prirodne teksture i umirujuće mirise koji evociraju toplinu i nostalgiju. Popularnost će rasti i za prirodnim, kućnim sastojcima koji podstiču pristup njezi po principu “uradi sam“, kao što su maske i pilinzi iz vlastite kuhinje. Ovaj povratak jednostavnim, održivim rutinama ljepote potaknut će brendove na naglašavanje zanatskih procesa i stvaranje rješenja prilagođenih kućnoj izradi. To može uključivati saradnje s proizvođačima kućnih potrepština na razvoju praktičnih setova i posuda za skladištenje personalizirane kozmetike.
Tako se, prema Mintelu, u budućnosti očekuje da će potrošači u potpunosti prigrliti povratak osnovama, s rutinama ljepote koje će naglasak staviti na jednostavnost, održivost i prirodnu ravnotežu. Istaknuto je da bi ovaj trend mogao potaknuti “udaljavanje od medicinskih proizvoda prema formulacijama koje naglašavaju čistoću i minimalizam”. Također se predviđa da će regenerativna ljepota postati ključni koncept, povezujući održivost, mentalno blagostanje i dugovječnost.
