U dobi od 76 godina, proslavljena američka fotografkinja Annie Leibovitz konačno je prešla na drugu stranu kamere, pozirajući u kratkom sivom džemperu i tamnim hlačama za Givenchyjevu proljetnu kampanju.
Leibovitz se u kampanji pojavljuje u društvu jake postave žena koje utjelovljuju savremenu kreativnost i stil, a one su umjetnica Isabella Albuquerque te manekenke Kaia Gerber, Liu Wen i Selena Forrest. Za fotografije kampanje zaslužan je umjetnik Collier Schorr, čiji pristup briše granicu između modne fotografije i intimnog portreta.
Kampanja koja slavi žene, a ne samo odjeću
Kampanja je dio projekta „Portrait Series“ koji je pokrenula kreativna direktorica kuće Sarah Burton, s ciljem da redefinira viziju Givenchyja kroz stvarne žene koje oblikuju kulturu, umjetnost i modu.
Umjesto klasične modne estetike, Sarah Burton bira opušteniji, gotovo dokumentaristički pristup. Likovi u kampanji nisu ukočeni modeli, već žene uhvaćene u trenutku – dok se smiju, razmišljaju ili jednostavno postoje pred kamerom. U tom kontekstu, pojavljivanje Annie Leibovitz ima snažnu simboliku: žena koja je decenijama oblikovala način na koji vidimo slavne ličnosti sada postaje sama dio vizuelne priče.
U svijetu u kojem fotografi rijetko postaju lice kampanja, Leibovitzino pojavljivanje govori o promjeni fokusa modne industrije: od idealiziranih slika ka autentičnim pričama. Njen ulazak u kadar nije samo casting odluka, već poruka – da kreativnost, iskustvo i osobnost mogu biti jednako moćni kao mladost i trendovi.
