Maison Margiela upravo je predstavio svoju kampanju za jesen/zimu 2025., a glavna zvijezda je iznenađujuća – Miley Cyrus. To je prvi put da je ovaj brend angažirao neku slavnu osobu kao zaštitno lice, što predstavlja važan trenutak i za obožavatelje Margiele i za modnu industriju u cjelini.
Od svog osnivanja 1988. godine francuska modna marka Maison Margiela izgrađena je na principima anonimnosti i kolektivnog stvaranja. Sam osnivač Martin Margiela izbjegavao je intervjue, a dizajnerski tim dugo je ostao nepoznat, naglašavajući da moda nije rezultat pojedinca nego zajednice. Nakon skoro četiri decenije takve filozofije, odluka da se u kampanju uključi slavna osoba signalizira svojevrsnu promjenu vremena. Ipak, Margiela to čini na sebi svojstven način.
Miley Cyrus (32), američka pjevačica, kantautorica i glumica, veći je dio života provela u centru pop kulture, prolazeći kroz neke od najpoznatijih umjetničkih transformacija današnjice. Ova kampanja može se posmatrati kao još jedna takva metamorfoza – Cyrus je na vizualima gotovo neprepoznatljiva. Fotografije Paola Roversija prikazuju je obnaženu i obojenu u bijelo, u znak posvete Margielinoj tehnici “prebojavanja bijelim“ uvedenoj 1989., dok nosi komade iz kolekcije FW25. U skladu s tradicijom anonimnosti, pjevačicino lice djelimično je skriveno svjetlom, bojom i odjećom, stvarajući efekat nalik renesansnoj slici.
