Imala sam priliku da prisustvujem Milanskoj nedjelji dizajna i posjetim jednu od najupečatljivijih i najinspirativnijih instalacija ove godine – „Curious X: Sensorium Piazza“, koju potpisuju IQOS i poznati italijanski dizajnerski brend Seletti. Instalacija je bila smještena u prostoru Opificio 31, u sklopu kompleksa Tortona Rocks, i već pri prvom koraku u taj prostor bilo mi je jasno da se ne radi samo o vizualnom doživljaju – nego o iskustvu koje angažuje sva čula.
Koncept se temelji na reinterpretaciji klasičnog italijanskog trga – mjesta okupljanja, susreta, razmjene ideja i emocija. Ali ono što ovaj „trg“ čini posebnim jeste njegov digitalno-fizički karakter: prostor koji se neprestano mijenja u zavisnosti od prisutnih ljudi. Glasovi, pokreti, čak i prisutnost posjetilaca, ostavljaju trag i bivaju pretvoreni u dio dinamične vizuelne instalacije.
Za mene je ovo bio snažan podsjetnik koliko tehnologija i umjetnost, kada se udruže s jakom porukom, mogu da stvore prostor za razmjenu, ali i za ličnu refleksiju. Iza cijelog projekta stoji i poruka – slavljenje zajednice od preko 32 miliona punoljetnih korisnika koji su odlučili da ostave cigarete i okrenu se bezdimnim alternativama.
Posebno me dojmilo kako su IQOS i Seletti kroz ovaj projekt uspjeli da stvore most između tradicije i savremenosti. Estetika Selettija je bila jasno prisutna – hrabra, šarena, nekonvencionalna – i savršeno se uklopila sa filozofijom IQOS-a koja promoviše stalnu evoluciju i preispitivanje statusa quo.
„Curious X: Sensorium Piazza“ je i zvanična premijera IQOS-ove nove iskustvene platforme Curious X, koja stavlja radoznalost u središte inovacija. I zaista, svaki segment ove instalacije bio je posveta toj neugasivoj ljudskoj potrebi da istražuje, pomjera granice i bude dio nečeg većeg.
U razgovorima sa prisutnima, kao i kroz same izjave Stefana Volpettija, predsednik proizvoda bez duhanskog dima i direktor za korisnike u kompaniji PMI, te Stefana Selettija, kreativnog direktorai CEO Selettija, jasno se osjetilo koliko je ova saradnja bila iskrena i kreativno poticajna. Nisu samo pričali o revoluciji – oni su je kroz ovu instalaciju i zaista oživjeli.
Ako vas ovih dana put dovede u Milano, iskreno preporučujem da posjetite ovu instalaciju. Nećete biti samo posmatrač – postaćete njen aktivni dio.
Instalacija Curious X: Sensorium Piazza će biti postavljena na lokaciji Opificio 31 u okviru kompleksa Tortona Rocks, od 8. do 13. aprila 2025, od 10.00 do 21.00 čas.
Punoljetni pušači koji žele više informacija o bezdimnim alternativama umjesto nastavka pušenja mogu da posjete https://www.iqos.com.
VAŽNA INFORMACIJA: IQOS nije proivod bez rizika i sadrži nikotin, koji izaziva zavisnost. Samo za punoljetne.
