Zove se Viva Magenta (preciznije: PANTONE 18-1750 Viva Magenta) i proglašena je Bojom godine za 2023. To je hibridna boja, između crvene i ljubičaste. Laurie Pressman, izvršna direktorica Instituta za boje Pantone, naziva je “nekonvencionalnom nijansom za nekonvencionalna vremena”, živopisnom, odabranom da pobudi optimizam, snagu i karakter, pa i razmišljanje izvan okvira kada je ljepota u pitanju. Ako je donedavno crvena u svim njenim varijacijama bila rezervirana za usne, nokte i kosu, ograničavajući svoje “pohode” na ostale dijelove lica, sada je dopušteno hrabro eksperimentirati sa svim mogućim nijansama i kombinacijama crvene, ljubičaste i fuksije.
