Održivi brend iz Belfasta pod imenom We Are Paradoxx osnovala je Yolanda Cooper. Ona također stoji iza Dana ljepote bez plastike (Plastic Free Beauty Day) – koji se obilježava 17. juna. Brend je poprimio kultni status zahvaljujući zalaganjima da na tržište izbace prirodne, veganske proizvode za kosu i tijelo, koji nisu štetni za okoliš. Proizvodi su upakovani u reciklirajući aluminij, koji se može nebrojeno puna ponovo upotrijebiti. Ključni sastojci su mahovina, hmelj i bijela kopriva, a brend je ponosan na činjenicu da proizvodi ne sadrže sulfate, parabene i ostale toksine.
